Nieuwe AI-regels: vanaf nu moet duidelijker zijn wat echt is en wat door AI is gemaakt
AI is inmiddels niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven. Van teksten geschreven met ChatGPT tot volledig gegenereerde afbeeldingen en video’s: de mogelijkheden worden steeds groter. Maar daardoor wordt het ook steeds moeilijker om te zien wat echt is en wat door kunstmatige intelligentie is gemaakt.
Sinds 2 augustus 2026 gelden daarom nieuwe transparantieregels uit de Europese AI-verordening. Het uitgangspunt is simpel: wanneer je met AI te maken hebt, moet dat in bepaalde situaties duidelijk zijn.
Nieuwe regels ai content
Waarom gelden er nieuwe regels voor AI?
De ontwikkelingen rondom kunstmatige intelligentie gaan razendsnel. Met generatieve AI kun je tegenwoordig binnen enkele seconden een tekst schrijven, een afbeelding genereren of zelfs een realistische video maken van een situatie die nooit heeft plaatsgevonden.
Dat biedt veel mogelijkheden voor bedrijven en marketeers, maar brengt ook risico’s met zich mee. Want hoe weet je als kijker nog wat echt is?
Denk bijvoorbeeld aan een realistische AI-video waarin iemand iets lijkt te zeggen wat die persoon nooit heeft gezegd. Of een foto van een gebeurtenis die in werkelijkheid nooit heeft plaatsgevonden.
De nieuwe Europese AI-regels moeten daarom zorgen voor meer transparantie rondom het gebruik van kunstmatige intelligentie.
Wat verandert er vanaf 2 augustus 2026?
De nieuwe regels komen voort uit artikel 50 van de Europese AI-verordening. Deze regels richten zich vooral op transparantie.
Aanbieders van bepaalde generatieve AI-systemen moeten ervoor zorgen dat AI-gegenereerde of gemanipuleerde content technisch herkenbaar kan zijn als kunstmatig gegenereerd. Dat kan bijvoorbeeld door middel van machineleesbare markeringen.
Daarnaast gelden er verplichtingen voor organisaties die AI gebruiken. Vooral bij realistische AI-content, zoals deepfakes, moet duidelijk worden gemaakt dat de content kunstmatig is gegenereerd of gemanipuleerd.
Ook wanneer mensen rechtstreeks communiceren met een AI-systeem kan transparantie verplicht zijn. Een bezoeker van een website moet bijvoorbeeld in bepaalde situaties kunnen weten dat hij met een AI-chatbot communiceert en niet met een echte medewerker.
Moet je iedere AI-afbeelding labelen?
Nee, de nieuwe AI-regels betekenen niet automatisch dat je voortaan bij iedere afbeelding die met AI is gemaakt groot ‘AI-GEGENEREERD’ hoeft te zetten. Het hangt af van het soort content en de manier waarop AI wordt gebruikt.
Vooral wanneer AI-content realistisch overkomt en mensen kunnen denken dat ze naar een echte persoon, gebeurtenis, plaats of situatie kijken, is transparantie belangrijk. Denk bijvoorbeeld aan een realistische AI-video van een persoon of een gegenereerde foto die wordt gepresenteerd alsof deze daadwerkelijk is gemaakt.
Voor artistieke, creatieve en satirische content gelden bovendien specifieke regels en uitzonderingen.
En moet je AI gegenereerde teksten labelen?
Ook niet iedere AI-gegenereerde tekst hoeft een AI-label. De AI Act bevat specifieke transparantieregels voor AI-gegenereerde of gemanipuleerde teksten die worden gepubliceerd om het publiek te informeren over onderwerpen van algemeen belang.
Voor AI-gegenereerde of gemanipuleerde teksten die worden gepubliceerd om het publiek te informeren over onderwerpen van algemeen belang gelden specifieke transparantieregels. Er zijn daarbij uitzonderingen, bijvoorbeeld wanneer de content een menselijke beoordeling of redactionele controle heeft ondergaan en een persoon of organisatie redactionele verantwoordelijkheid draagt.
Gebruik je ChatGPT dus bijvoorbeeld als hulpmiddel voor een blogtekst, waarna je de tekst zelf controleert, herschrijft en redactioneel verantwoordelijk bent voor de publicatie, dan is dat iets anders dan volledig automatisch AI-content publiceren zonder menselijke controle.
Wat betekenen de AI-regels voor social media?
Voor marketeers, contentmakers en bedrijven die regelmatig AI gebruiken, is dit een belangrijk moment.
AI wordt steeds vaker ingezet voor social posts, advertenties, afbeeldingen, video’s, voice-overs en andere creatieve content. De nieuwe regels betekenen niet dat dit ineens niet meer mag. Wel wordt het belangrijker om bewust na te denken over de herkomst van je content en of voor de ontvanger duidelijk genoeg is wanneer AI een belangrijke rol heeft gespeeld.
Gebruik je bijvoorbeeld een AI-gegenereerd persoon in een video die nauwelijks van een echt persoon te onderscheiden is? Dan moet je extra goed opletten. Hetzelfde geldt wanneer je bestaande personen, gebeurtenissen of situaties met AI manipuleert.
AI gebruiken mag dus nog steeds
De nieuwe regels zijn vooral bedoeld om AI transparanter te maken, niet om het gebruik ervan onmogelijk te maken. Voor bedrijven ligt daar misschien zelfs een kans. AI kan juist een handig hulpmiddel zijn om sneller ideeën te ontwikkelen, content te creëren en marketingprocessen slimmer in te richten. De manier waarop je AI gebruikt wordt alleen steeds belangrijker. Maar uiteindelijk blijft menselijke controle belangrijk. Niet alleen om aan regelgeving te voldoen, maar ook om ervoor te zorgen dat content klopt, bij je merk past en betrouwbaar blijft.
De belangrijkste vraag wordt daarom steeds minder: kunnen we dit met AI maken?
En steeds vaker: hoe gebruiken we AI op een verantwoorde en transparante manier?
Wat betekenen de nieuwe AI-regels voor jouw bedrijf?
Gebruik je AI binnen je bedrijf? Dan is dit een goed moment om eens te kijken waar en hoe AI wordt ingezet. Niet alleen bij teksten, maar bijvoorbeeld ook bij afbeeldingen, advertenties, video’s, voice-overs en chatbots.
De belangrijkste vragen zijn daarbij: kan iemand herkennen dat AI is gebruikt, kan de content als echt worden aangezien en is extra transparantie nodig?
AI biedt ontzettend veel mogelijkheden voor marketing en communicatie. De uitdaging zit niet meer alleen in wat technisch mogelijk is, maar vooral in hoe je deze mogelijkheden slim, betrouwbaar en transparant inzet.
Bij Buro Bereik volgen we de ontwikkelingen rondom AI, social media en online marketing op de voet. Zo kunnen we nieuwe mogelijkheden benutten zonder de regels en betrouwbaarheid uit het oog te verliezen.
